Nutzung sozialer Medien in Deutschland

Innerhalb der letzten zwei Jahrzehnte haben Internetplattformen wie Facebook oder Instagram einen bedeutenden Platz im gesellschaftlichen Leben eingenommen. Als Soziale Online-Netzwerke kommen sie dem Bedürfnis vor allem junger Leute nach Kommunikation und Selbstdarstellung entgegen; Aufbau und Pflege der Beziehungen mit anderen Nutzern stehen bei ihnen im Mittelpunkt. Ein wichtiges Element dieser Netzwerke sind die persönlichen Profile, über die sich die Mitglieder mit ihren Interessen, Beschäftigungen und Vorlieben innerhalb der Netzgemeinschaft (Online-Community) präsentieren. Die eigentliche Vernetzung erfolgt über das Anlegen sogenannter Freundesgruppen. Innerhalb des so entstehenden Kontaktnetzes können Nachrichten und Kommentare übermittelt, Videos und Fotos geteilt oder auch Spiele gespielt werden.

Unter den Online-Communities entwickelte sich Facebook zur weltweit meistgenutzten Plattform. Facebook verfügt über 3,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer, das entspricht mehr als einem Drittel der Weltbevölkerung. Für Deutschland wird die Zahl der Nutzer 2025 auf rund 33 Millionen geschätzt. Damit ist Facebook hierzulande allerdings nur noch die zweitbeliebteste Online-Community. Während die Beliebtheit von Facebook allmählich nachzulassen scheint, hat die hauptsächlich zum Teilen von Bildern genutzte Plattform Instagram stark hinzugewonnen. 2025 wurde sie in Deutschland von 47 Millionen Nutzern aktiv besucht. Auf den weiteren Rängen folgen die Kurzvideo-Plattform Tik Tok (27 Millionen Nutzer), Snapchat (mit 20 Millionen Nutzern) als Mischform aus Online-Community und Messenger-Dienst sowie Pinterest (mit 15 Millionen Nutzern) als Plattform für digitale Pinnwände und die Suche nach kreativen Ideen und visueller Inspiration. Der mit Abstand beliebteste Messenger-Dienst bleibt WhatsApp, das seit 2014 zu Facebook gehört.

In den sozialen Medien sind vor allem Jugendliche und jüngere Erwachsene aktiv. Mehr als vier Fünftel sowohl der 14- bis 24-Jährigen (85 %) als auch der 25- bis 34-Jährigen nutzen sie. Mit zunehmendem Alter geht die Nutzung allerdings spürbar zurück. In der Altersgruppe der 65- bis 74-Jährigen nutzt nur noch jeder Vierte ein soziales Netzwerk. Allerdings scheint in jüngeren Altersgruppen oft schon eine Sättigungsgrenze erreicht, während bei den Menschen in höherem Alter noch die größten Zuwächse an Nutzerzahlen zu verzeichnen sind. Über alle Altersklassen zwischen 16 und 74 Jahren hinweg wurden soziale Medien in Deutschland 2025 von 59 % der Bevölkerung genutzt.